瑞典北極狐的品牌故事

Fjällräven(瑞典北極狐)是瑞典市場佔有率領先的高端戶外品牌,是瑞典皇室御用品牌,也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。該品牌成立 50 多年來,銷售網路已經遍及全球。 Fjällräven 是瑞典語,“Fjall” 意為“北極”,“Raven” 在瑞典語中意為“狐狸”,“Fjallraven”的中文名稱是“北極狐”。

作為一家瑞典公司,其主要生產戶外服裝和戶外裝備。母公司是在瑞典擁有悠久歷史的Fenix Outdoor AB。一個14歲的男孩 Åke Nordin 以至力改善當時的背包。10年後,在1960年創立 Fjällräven,開發的戶外裝備,使更多的人更容易親近自然。

Fjallraven的品牌故事源自1950年,創建者Ake Nordin先生,一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩,準備出發去山區徒步。Ake不喜歡當時市面上流行的背包設計,因為他們的容量有限,裝載後成梨形,壓在背上很不舒服。Ake親自動手製作了一個木制的框架,這改進了背負重量在背上的重量分佈。使用這個木制框架後,不但大幅提高背負的舒適度,而且可以使背負的重量也大幅提高。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木制框架設計一經推出,立即受到了市場關注,需求強勁增長。直至今天,這樣的設計原理仍然在廣泛應用。這個木制框架於1960年的產品化生產標誌著Fjallraven公司的正式運作。從瑞典北部城市Ornskoldsvik的一間小地下室開始,從一個木制背包框架開始,50年來,Fjallraven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閒品牌,旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品,產品和服務遍及全球。50多年來,Fjallraven品牌始終堅持傳統的品牌理念:致力於為戶外休閒運動提供創新的解決方案;致力於戶外活動的推廣,激發人們走進自然的熱情;致力於環境保護,善待自然。今天,Fjallraven的目標仍然是:為熱愛戶外休閒活動的人們提供創新的解決方案。

Fjallraven戶外服裝

在所有的戶外裝備中,通常服裝承載著使用者最多的記憶。一條使用十年的長褲上薄如蟬翼的膝蓋,一件老夾克上磨得發亮的紐扣,這些都見證了一段穿越,山地徒步,森林探險的回憶。戶外服裝越好,使用壽命越長,承載的記憶便會越多。

帳篷如何變成夾克

上世紀60年代的戶外服裝並不像今天的同類產品這樣實用。

當1966年北歐格陵蘭探險隊使用Fjallraven革命性的保暖帳篷時,他們深深體會到了這一點。當帳篷的改進獲得成功之後,如何提高戶外服裝的功能成了探險隊員們談論的熱點話題,這促使Ake Nordin先生開始認真考慮開發適合戶外活動的夾克和褲裝。偶然的一天,在一次山地徒步出發前,一卷很厚重的帳篷面料引起了Ake Nordin先生的注意。

第一件Fjallraven夾克

這些耐磨面料是早些時候他廢棄的,因為對他的超輕帳篷來說,這些面料太過厚重。他把這些面料放置在地板上,開始在上面劃線。使用祖父留下來的裁縫剪刀,Ake把面料裁成了一件夾克,使用縫紉機耐心地將面料縫製成一件夾克。Fjallraven的第一件夾克就這樣誕生了。經過在戶外進行的幾輪使用測試後,Ake認為這種面料具備他早期戶外服裝所缺失的特質,其具備極度耐磨,且速幹的特性。唯一的問題是防水性能需要改進。

G-1000面料和Greenland蠟

當Ake 冥思苦想如何提高這種面料的防水性能時,在家鄉Ornskoldsvik進行高臺滑雪時的情景浮現在他的腦海中。在滑雪臺上等候時,為了避免弄濕身體,Ake和他的同伴不但在雪板上打蠟以使雪板更為光滑,他們還在自己的褲子上打蠟來保持身體的乾爽。有沒有可能在這種面料上採用同樣的方法以達到防水效果呢?Ake使用蜂蠟和石蠟的混合體做了幾次測試,他把蠟首先塗抹在面料上,然後使用太太Elisabeth的電熨斗加熱,蠟滲入到面料織物中,達到了防水,防風,更加耐穿的效果。世界上最為耐穿的戶外面料誕生了!這種塗蠟的帳篷面料被命名為G-1000,G代表Greenland)。蠟被命名為Greenland Wax(Greenland蠟)。

品牌理念

50多年前,Fjallraven品牌創始人,Ake Nordin先生立志讓“回歸自然,享受戶外”成為更多的人們的喜愛。50多年來,Fjallraven品牌不斷成長,但這一遠大目標從未改變,並以此為核心提出品牌運營的三個理念:

1. 提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備

Fjallraven品牌背後的核心理念是提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備,功能性戶外裝備,讓人們能更加舒適地享受戶外時光。為實現這一核心理念,Fjallraven的研發團隊始終圍繞尋找創新性的解決方案,提高面料的舒適度和功能性,降低產品的重量,提高服裝產品的穿著舒適度和靈活性進行。Fjallraven品牌不追隨潮流。所有的產品都以功能性和耐用性為代表,都經得起時間的考驗。

2. 激發並鼓勵人們對戶外生活的喜愛

早在上世紀70年代,Fjallraven就通過“Fjallraven活動周”這一活動帶領充滿好奇心的入門級戶外愛好者投入到自然母親的懷抱。時光輪轉,Fjallraven已經引領數以萬計的人們體驗各種戶外活動的激情和快樂。
 
展望未來,Fjallraven將繼續幫助人們培養對自然的熱愛。

每年四月,瑞典Fjallraven公司將主辦“Fjallraven Polar北極狐極地穿越”活動。這是在北極寒帶冰原上舉辦的冬季探險活動,起點位於挪威海岸Signaldalen,終點位於瑞典拉普蘭山區的Jukkasjarvi村莊,全程330公里。這一冬季穿越活動專門為沒有太多機會享受冬季戶外時光的人們打造。參加者將駕駛雪地犬拉雪橇,穿越北極極地荒原,橫跨貧瘠的寒帶冰原、冰封的湖面和被大雪覆蓋的林海。並在雪地露營,度過在奇幻的極光下的夜晚。
 
每年8月,Fjallraven在瑞典北部拉普蘭山區還將舉辦一年一度的“Fjallraven Classic北極狐經典穿越”活動,這一活動從2005年開始舉辦,已經成為歐洲著名的長途穿越活動之一,2011年吸引了來自世界各地2000多名戶外愛好者參加。這個在世界最美麗山區之一舉辦的戶外長途穿越活動是Fjallraven承諾的一個縮寫。

3. 尊重生物和自然

Fjallraven堅信:“暢享戶外時光”不僅僅意味著擁有好的產品,還意味著要關心愛護和我們相處的生物和自然環境。對Fjallraven來說,“暢享戶外時光”是一個永續性的過程,一切都與它密切相關:從製造耐用的裝備、選擇環保材料、參加氣候補償計畫、到贊助和捐贈環境保護專案。

Fjallraven 大記事

1950:第一個木制框架背包。年僅14歲的Fjallraven品牌創始人AKE NORDIN發明了木制框架背包。
1960:Fjallraven 品牌正式創立,推出了革命性的鋁制框架背包。
1963:瑞典議會頒佈休假法律,規定每年四周的帶薪休假制度。瑞典國民開始大批量背負Fjallraven背包進山穿 越。
1964:帳篷革命。Fjallraven推出THERMO帳篷,世界第一頂防冷凝水的帳篷,並立即成為市場熱點。
1964:Fjallraven首次在喜馬拉雅山脈進行產品測試。從此,Fjallraven一直保持“在哪里使用,就在那裏測試”的務實傳統。
1965:設立“金狐狸”獎項。此獎項授予對戶外產品設計作出重大貢獻的人。PER-AKE SJOMAN成為第一個獲得此獎項的人。
1966:Fjallraven為首支格陵蘭探險隊配備了全套裝備。
1968:Fjallraven推出第一款服裝產品“GREENLAND夾克”。
1968:Fjallraven成功開發出G-1000面料。最初G-1000是為超輕型帳篷開發設計的面料。
1970:伴隨工業化進程,越來越多的人開始投入到親近自然的戶外活動中。Fjallraven產品成為戶外活動的標準配置產品。
1973:從1965年開始,Fjallraven開發的“北極睡袋”就開始為探險隊員所使用。
1974:Fjallraven推出“極地羽絨服”。Fjallraven極地羽絨服適於極端嚴寒氣候。一經推出,立即受到廣泛歡迎。
1975:Fjallraven推出“Gyro背負系統”。
1978:Fjallraven推出“KANKEN經典背包”,最初是為瑞典學校中的孩子們設計開發的。現已成為很多瑞典人從小到大伴隨一生的經典背包。
1979:Fjallraven活動周。Fjallraven開始為戶外愛好者提供盡享自然的活動平臺。是今日“Fjallraven北極狐經典穿越”的早期版本。
1989:推出“SILHUETT設計”。Fjallraven產品研發人員研究了人們睡眠時的姿態模式,並以此為依據推出了“SILHUETT睡袋”產品。
1992:推出“FALT夾克”。這款產品是應LARSFALT先生的要求設計開發的,LARS FALT先生是“瑞典皇家陸軍野戰研究院”的創始人。
1992:推出“AKKA帳篷”。推出後大受消費者喜愛。
1993:“Fjallraven極限馬拉松”。瑞典第一個在山區舉辦的長距離極限項目。
1994:Fjallraven公司開始與“ANDERS ANGERBJORN”合作,保護瀕危動物“北極狐”。這個活動一直持續至今日,並將繼續延續。
1994:Fjallraven開始推出環保系列產品。從這一年開始,Fjallraven開始採用可以分離並回收的環保面料製作相關產品。
1995:推出“ISLAND系列褲裝”。
1997:越來越多的戶外愛好者開始參與北歐傳統的狗拉雪橇比賽,應市場的需要推出“Fjallraven極地系列產品”。
1999:推出“VIDDA系列褲裝”——Fjallraven最受歡迎的褲裝,採用G-1000面料。毛邊設計,附8個實用口袋。
2004:從這一年開始,Fjallraven開始組織並舉辦每年一次的“Fjallraven Classic”,即“北極狐經典穿越”110公里長途穿越活動。
2005:品牌創始人Ake Nordin先生獲評最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企業家聯手推舉評選為最受尊重的瑞典商人。授獎儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。
2008:推出“PAK-5”系列產品。推出後即被評為年度北歐最佳戶外產品。“PAK-5”,意味著一整套登山系列裝備的全部重量小於5公斤。同時推出“KAJKA背包”。同年,Fjallraven品牌正式進入中國市場,開始向中國消費者介紹推廣這一瑞典知名戶外品牌。
2009:推出“BOAR夾克”,經典的森林系列產品。
2010:推出“KALFJALL系列褲裝”,具有超輕,耐磨,穿著舒適靈活的特點。
2011年:推出採用環保Eco-Shell面料製成的系列衝鋒衣,其中Eco-Trail衝鋒衣一經推出即陸續獲得歐洲多項大獎,包括SOG(北歐戶外聯盟)授予的“2011最環保戶外功能產品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續發展獎”等。
2012年:推出頂級系列:Numbers,這個系列的服裝全部以數位命名,代表北極狐最高端、最經典的產品系列。以環保、耐用為核心設計理念,適合一年四季穿著。其中褲裝主打款Gaiter Trousers No1 一經推出就連續獲得多個國際大獎,包括SOG授予的年度最佳產品獎、ISPO2012年度最佳產品獎提名等。

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